L’Anti Rétro Citroën con Lennon e la Monroe

L’Anti Rétro Citroën con Lennon e la Monroe

Parigi – La campagna pubblicitaria ideata per il lancio commerciale di Citroen DS3 è basata sul concetto dell’Anti Rétro atteggiamento che si ispira al meglio del passato per il successo del presente, anticipando il successo di domani.
Per esprimere questa filosofia l’agenzia H ha scritto un “manifesto”. Serio, strano, anticonformista, che traduce la visione Anti Rétro della Marca ma anche le molteplici personalità di DS3: prima vettura della linea DS che gioca con i colori per adattarsi al gusto di ognuno, chic e impertinente, seducente e dinamica. Alcune frasi del manifesto saranno diffuse attraverso una campagna stampa, degli slogan pubblicitari che rappresentano posizioni forti legate alla nuova Citroën DS3 e al suo posizionamento Anti Rétro. La campagna in TV e nei cinema ha scelto di esprimere l’antagonismo tra la nostalgia del passato e le promesse del futuro, utilizzando due icone che hanno lasciato un segno indelebile nella loro epoca e che sono ormai divenute senza tempo e decisamente universali. Questo è il messaggio di Citroën DS3: « le idee migliori sono quelle che non si hanno ancora». Per gli spot della nuova citycar del Double Chevron sono stati scelti due testimonial d’eccezione: John Lennon e Marylin Monroe. Le due mitiche celebrità dominano la prima parte dei filmati, i quali sostengono che non bisogna guardare indietro per andare avanti. E lo slogan “Anti Retrò” fa da filo conduttore tra i pensieri di Lennon e Monroe con l’identità della DS3 che Citroen propone come auto chic, senza dover riesumare ad ogni costo un modello del passato. (ore 12:10)

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