Firenze – Un “contest” internazionale on line per trovare un logo innovativo che caratterizzi per il futuro la città: lo ha lanciato il Comune di Firenze e sino al 14 ottobre chiunque, designer, creativi, artisti, privati o società, potranno farsi avanti e inventare la loro idea per Firenze.
Partner dell'iniziativa è Audi Firenze (filiale di Volkswagen Group Italia), che suggella in questo modo il rapporto con la città nella quale opera e nella quale è impegnata da anni in numerose attività culturali, sociali e di solidarietà.
L’approccio scelto dal Comune di Firenze è originale: anziché rivolgersi a un’agenzia di comunicazione o fare una selezione tradizionale, ha preferito affidarsi a una sorta di “concorso 2.0” sul web così da rendere la partecipazione il più possibile democratica, facile e trasparente.
Il concorso sarà gestito da Zooppa, start up dell’incubatore veneto di H-Farm, che si ispira ai principi del crowdsourcing e alle dinamiche dei social network. Zooppa è una piattaforma di contest di idee creative che ha raccolto intorno a sé oltre 200 mila utenti. Il concorso e le regole sono visibili sul sito http://zooppa.com/it-it/contests/firenze/brief .
Al termine del periodo di durata del concorso il Comune riceverà copia delle proposte pervenute senza alcun riferimento al nome dell’autore e sceglierà i trenta migliori lavori (che saranno inseriti in un albo ufficiale) e tra questi il primo classificato, che vincerà un premio di 15 mila Euro messi a disposizione proprio dalla Casa automobilistica Audi.
Il marchio sarà utilizzato per la promozione di Firenze a livello nazionale e internazionale, per la comunicazione delle innovazioni e dei cambiamenti della città, per la comunicazione culturale e turistica, ma anche in ottica commerciale, mediante attività di merchandising e licensing, e come contrassegno di qualità di eventi, luoghi, prodotti e servizi dell’amministrazione comunale e del territorio.
Il logo non dovrà quindi essere semplicemente una rivisitazione dei classici simboli cittadini, dal Giglio al David sino alla Cupola del Brunelleschi, ma dovrà anche richiamare la vocazione contemporanea della città con riferimenti all’innovazione, alla bellezza, al dinamismo, alla produttività e all’internazionalità.
<<Firenze non è un brand ma avrà un brand – ha spiegato il sindaco Matteo Renzi, che ha presentato l’iniziativa insieme a Silvia Mion, responsabile sales e marketing di Zooppa Italia, e Luca Bedin, direttore generale di Volkswagen Group Firenzeperché avere un logo significa essere riconoscibile a livello mondiale e anche ricavare profitti che è nostra intenzione reinvestire in cultura, così come fatto per il contributo di soggiorno. La formula di una gara sul web è innovativa: anziché rivolgersi ai soliti noti o a un'agenzia di comunicazione predefinita, abbiamo preferito una strada originale, che liberi il talento a chiunque voglia provarci, in tutto il mondo, senza bisogno di carte bollate. Da qui al 14 ottobre la gara per il brand Firenze è aperta, anzi spalancata, a designer più o meno giovani, grandi studi di professionisti, appassionati, artisti, creativi e sognatori. Aspettiamo il loro contributo>>.
<<Essere partner della città di Firenze nella ricerca del suo nuovo logo – ha detto Bedin –  è per Audi un grande piacere e un grande onore. Marca premium del Gruppo Volkswagen e simbolo per eccellenza di eleganza e alta tecnologia, Audi,  presente a Firenze appunto con la propria filiale si accosta perfettamente a questa importante iniziativa>>.