Milano – Mentre la maggior parte dei produttori di pneumatici sono coinvolti nello sport automobilistico, Continental ha scelto una canale diverso per la comunicazione con la sponsorizzazione esclusiva della Champions League (1995-2000), la FIFA World Cup 2006 in Germania, la UEFA EURO 2008 in Austria e Svizzera e la FIFA World Cup 2010 in Sudafrica. Fin dal 2003 l’immagine del “pneumatico con lo stadio” è stata utilizzata con successo in tutto il mondo per le campagne di comunicazione pubblicitaria. E’ stato così possibile aumentare il livello di conoscenza di Continental come premium brand nei più importanti mercati europei.
<<Siamo convinti che con l’aiuto della sponsorizzazione della FIFA World Cup 2010 in Sudafrica la conoscenza del nostro marchio aumenterà significativamente, in particolare nelle regioni in via di sviluppo di Sud America e Asia – ha spiega Nikolai Setzer, responsabile della divisione pneumatici autovettura e trasporto leggero e membro del board di Continental AG – Inoltre, grazie al recente accordo di sponsorizzazione della Major League Soccer, per la prima volta possiamo utilizzare il calcio professionistico come piattaforma di comunicazione direttamente negli Stati Uniti. Vogliamo anche che nel lungo termine Continental diventi il top premium brand per il mercato del ricambio nei più importanti mercati del mondo, e integrare per quanto possibile la sponsorizzazione del calcio nelle nostre relazioni di affari>>. (ore 17:00)