Interbrand ha presentato la 19esima edizione di Best Global Brands, che quest’anno si focalizza sul tema “activating brave” analizzando il ruolo del brand e della sua forza competitiva nel processo di trasformazione messo in atto nelle organizzazioni leader a livello globale. “A dieci anni dalla crisi finanziaria globale – ha dichiarato Charles Trevail, Ceo di Interbrand –, i brand che stanno crescendo più rapidamente sono quelli che dimostrano notevole intuito nel comprendere i propri clienti e compiono mosse iconiche e coraggiose, offrendo prodotti e servizi inediti e accattivanti”. Apple, Google e Amazon sono i tre brand a maggiore valore economico; il lusso e il retail i settori dominanti, ma è l’automotive quello con il maggior numero di brand presenti in classifica, ben 16.

In ordine di valore del brand, il miglior piazzamento tra i costruttori è quello di Toyota al 7^ posto, seguita da Mercedes-Benz 8^, Bmw 13^, Honda 20^, Ford 35^, Hyundai 36^, Nissan 40^, Volkswagen 41^, Audi 42^, Porsche 52^, Kia 71^, Land Rover 78^, Ferrari 80^, Mini 90^, Harley-Davidson 93^ e Subaru a chiudere la classifica in 100esima posizione.

Con una crescita del 16%, il valore del brand Apple raggiunge quota 214,480 miliardi di dollari, consolidando per il sesto anno consecutivo la posizione sul primo gradino del podio di Best Global Brands. Google conferma la seconda posizione con un valore del brand pari a 155,506 miliardi (+10%), mentre il significativo +56% messo a segno da Amazon porta il brand al valore di oltre cento miliardi di dollari e a conquistare la terza posizione sul podio, nonché il titolo di “Top performer” tra i 28 brand che hanno registrato un incremento percentuale a due cifre.

Nella classifica Best Global Brands 2018 figurano due new entry (Spotify al 92esimo posto e Subaru) e tre rientri (Chanel 23^, Hennessy 98^ e Nintendo 99^). Il lusso di Ferrari conquista un posto nei “Top Growing brand”: con una crescita del 18%, il brand di Maranello raggiunge un valore di 5,760 miliardi di dollari.

I BEST GLOBAL BRANDS 2018

Best Global Brands 2018