Lancia e White Milano al fianco dei giovani talenti della moda

Ancora una volta Lancia Ypsilon è stato sponsor del Salone della moda contemporanea di Milano. Per l'occasione è stato annunciato il vincitore del concorso "Time Award" ed esposta una nuova creazione dell'artista Erika Calesini: una showcar su base Ypsilon "vestita" di pizzo.

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Si conclude oggi “White Milano”, la vetrina internazionale della moda contemporary dove le eccellenze e i giovani talenti hanno presentato le loro novità ai buyer italiani e stranieri. All’evento ha partecipato, in qualità di sponsor e auto ufficiale, Lancia Ypsilon.

Nata lo scorso anno, la collaborazione tra Lancia e White è proseguita anche nel 2015 con diverse attività per sostenere e promuovere il talento dei giovani nel campo della moda. I due brand hanno infatti ideato il concorso “Time Award”, che oggi ha premiato un giovane stilista tra dieci finalisti selezionati e che realizzerà un accessorio per la Ypsilon che entrerà a fare parte della linea merchandising dedicata.

“Time Award” è un progetto internazionale rivolto alle aziende e ai marchi della moda contemporanea che si propone di diffondere il concetto di “contemporaneità” rendendolo accessibile al pubblico, non ai soli addetti ai lavori, oltre a dare visibilità e sbocchi commerciali alle aziende della moda contemporary che sono già sul mercato.

A supporto di “Time Award” sono stati sviluppati tre contest online per favorire il coinvolgimento del pubblico e mostrare le collezioni che mettono in palio le proposte degli stilisti e due weekend nelle città dove si svolgeranno i trunk show – Milano, Roma o Napoli – con un voucher da spendere all’interno del negozio che ospiterà l’evento.

Il pubblico di White ha potuto ammirare una showcar su base Ypsilon “vestita” di pizzo dall’artista Erika Calesini, che rinsalda così il legame nato nel 2014 tra Lancia e la poliedrica designer quando, proprio in occasione di White, debuttò una Ypsilon con 53.000 paillettes applicate una a una. La collaborazione era proseguita anche nell’edizione invernale di White (dal 28 febbraio al 2 marzo) quando Erika Calesini ha presentato la Ypsilon “Black Metal Star”, in quel caso “vestita” di pelle e borchie.

La ricerca e il sostegno dei giovani talenti emergenti e innovativi è da sempre un valore essenziale per Lancia, che dal 2010, con il web magazine Lancia TrendVisions, è il primo brand automobilistico a supportare una redazione internazionale dedicata ai mondi del fashion, design, lifestyle e arti visive.

Ogni giorno il magazine pubblica una news sulle ultime tendenze e una volta a settimana un’intervista esclusiva ad una personalità affermata nel mondo della creatività, che racconta il proprio percorso lavorativo e artistico. Un modo dinamico per attivare conversazioni, fatte di condivisioni di idee e consigli, ma soprattutto per aiutare i giovani nel complesso mondo delle professioni creative.